Por que investir em links patrocinados?
Em 2007, 15% de todo investimento em publicidade on-line foram destinados aos links patrocinados. Até 2009, segundo o Yahoo!, o número deve ultrapassar a casa dos 40%.
As empresas brasileiras já perceberam que não basta apenas manter um site na Internet. Para ter sucesso como ferramenta de marketing, esse site deve ter visibilidade para os milhões de pessoas que navegam na web todos os dias. Uma das formas mais certeiras de se atingir os consumidores no momento em que está buscando informações sobre uma marca, produto ou serviço, é por meio de links patrocinados.
A vantagem do link patrocinado é que este é um tipo de publicidade acessível para qualquer tipo de empresa – micro, pequena, média ou grande -, pois, diferentemente da mídia tradicional, os anúncios são pagos por clique, ou seja, a pessoa paga somente pela quantidade de vezes que o seu site foi acessado por meio desse recurso. Não importa quantas vezes o anúncio será exibido.
Os links patrocinados ou buscas patrocinadas são aqueles anúncios que aparecem em destaque nas principais ferramentas de busca generalistas como Google, Yahoo!, Live Search, em portais regionais e em sites de notícias ou informações. Devido ao uso popular e massivo de buscadores na Internet, o serviço vem ganhando novos adeptos dia-a-dia e já representa uma força estratégica ao marketing empresarial com foco na divulgação de produtos e serviços. Para se ter uma idéia hoje, 15% do investimento em publicidade on-line vão para os links patrocinados. Até 2009, segundo o Yahoo!, esse número deve ultrapassar a casa dos 40%.
Esses anúncios, em formato de texto, similares aos classificados, aparecem no topo e na lateral direita das páginas de resultados de uma busca, ou até mesmo dentro de outros sites de conteúdo, como de notícias e comunidades virtuais. Quando o usuário acessa um buscador e digita uma palavra-chave, a página que abrirá em seguida trará os resultados naturais ou orgânicos e também mostrará as campanhas de links patrocinados. A exibição dos anúncios patrocinados são escolhidos de acordo com o termo buscado ou tema do site e, quando clicados, levam para o endereço do anunciante.