Fizemos um comparativo buscando granito tanto no Google como no Yahoo.  E a qualidade dos resultados exibidos pelo Yahoo foi muito superior ao Google.

O Yahoo retornou 10 resultados muito relevantes a palavra chave “granito”, sendo 8 empresas específicas de granito e dois sites de cunho educativo sobre granito. Uma primeira página de resultados de excelente qualidade.

Enquanto que o Google exibiu na primeira página três resultados muito ruins nos primeiros lugares:

• Panela de granito (uma página do Submarino de baixa relevância ao tema)
• Rua de Posto de Combustível na cidade de Granito – PE (Uma página do MapLink com baixa relevância e ainda de conteúdo fraquíssimo em relação a cidade de “Granito em Pernambuco”.
• Construtora Granito – Apenas o nome da empresa tem relação com granito, porém o site nenhuma relação com o assunto “granito” – Se quer esta palavra é citada no conteúdo.

O que está havendo com o Google para passar a retornar resultados tão ruins?

A verdade é que se o pessoal do algorítimo não tomar providências urgentes, o Google irá sim perder mercado nas buscas.

Talvez o Google esteja muito preocupado em ficar todo o tempo tentando “driblar” profissionais de otimização (SEO) e com isso esteja saindo do foco, tentando reinventar a roda e fazendo que ‘primeiras páginas’ absurdas como esta de granito comecem a surgir no buscador.

Fatos:

• O Google possui mais de 90% do mercado de buscas no Brasil
• Apesar de possuir inúmeros serviços, o Google é essencialmente um site de busca.
• 98% do faturamento do Google é proveniente de centavos em centavos do serviços de Links Patrocinados.
• 19.000 funcionários pelo mundo (aproximadamente).
• Com 100 bilhões você compra a Coca-Cola, mas vai precisar de mais 100 bilhões para comprar o Google, que vale aproximadamente 200 bilhões.

É alarmante, pois o Google é essencialmente um site de busca, e se o seu principal produto, que é o “resultado nas buscas” começa a cair de qualidade…

O mercado de sites de busca está muito carente, quando surgirá um novo buscador (essencialmente buscador) de qualidade?

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A empresa tem resultados reais em clientes? Quantos? Com quais palavras chave?  Há quanto tempo? (otimização é volátil)

Verifique a qualidade dos resultados obtidos pela empresa aos seus clientes. Veja quais palavras chave estão posicionadas e o grau de concorrência das mesmas.

Uma empresa que só apresenta resultados próprios é suspeito, pois normalmente empresa de otimização não tem lá muito tempo para otimizar seu próprio site e pode ser um indício de estar “usando” seus os próprios para clientes para o otimizar o site dela mesmo. Verifique os resultados obtidos para os clientes e não os resultados do site da empresa de otimização.

A empresa segue as diretrizes do Google?

Pergunte se a empresa segue as recomendações do Google e fará um trabalho de otimização de livre de spam-index. Ao fazer estas perguntas ao otimizador, estará demostrando algum conhecimento sobre o assunto, mostrando que você “não está cego” sobre o que realmente interessa neste meio.  Cuidado com empresas de otimização que podem bani-lo das buscas! Há práticas de otimização que podem trazer resultados breves, mas que a médio prazo podem fazer com que seu site seja excluído do Google. Em última análise, você é responsável pelas ações das empresas que contratar. Desconfie do fácil e rápido.

A empresa de otimização fala claramente o que fará?

Atualmente não há segredos em otimização de sites. Foi-se o tempo em que estas informações eram guardadas a 7 chaves. Se a empresa não cita claramente o que fará, desconfie.

A empresa de otimização incentiva seus clientes a colocarem um link na home page “Otimização por Empresa Tal” ou algo parecido?

Este é um PÉSSIMO SINAL. Não contrate empresas que utilizam desta prática. Esta é uma ação que só interessa a empresa de otimização de sites e não a você. Explico as razões:

1. Ao colocar um link para a empresa de otimização na sua home page, você está otimizando o site da empresa de otimização e não o seu!
2. Você estará consumindo “potencia de otimização” do seu site ao linkar um outro site que nada tem a ver com o tema do seu!
3. E o pior tudo, está ALERTANDO ainda mais concorrentes seus a fazerem o mesmo. Tornando a briga pela 1ª página cada vez mais difícil.  Você está incendiando o mercado de otimização no seu segmento de palavras chave, ajudando essa empresa de otimização a otimizar seus próprios concorrentes no futuro!

ESSA PRÁTICA SÓ É VANTAJOSA PARA A EMPRESA DE OTIMIZAÇÃO, E NÃO A VOCÊ. Você só tem a perder e ele a ganhar.

Pagar para linkar a empresa de otimização? Ele é que deveria te pagar!

Otimização é algo feito em silêncio, sem alarde. Não se esqueça que sua concorrência também acessa o seu site, não entregue o ouro ao bandido. E ao colocar links como esses, estará apenas otimizando o site do otimizador que contratou, ajudando seus concorrentes a contrata-lo mais tarde. Você não precisa linkar ninguém, e muito menos a empresa de otimização para estar no 1º lugar.

Pule fora, não pague para otimizar o site do otimizador que contratou!

O site da empresa de otimização é entupido de links para sites dos clientes?

Este é um MAL sinal. A empresa de otimização usa seu próprio site para forçar posicionamento dos clientes, ao contrário de um trabalho sólido externo. Seu site acaba entrando uma “fazenda de links” dos mais variados assuntos no site do otimizador. Além do mais, o próprio site do otimizador corre sérios riscos de ser banido do Google pela prática de entupir páginas com links para clientes. E quando isso ocorrer, o site de sua empresa será prejudicado, pois a otimização está baseada nestes links que otimizador aponta em seu próprio site, e que hoje está banido do Google. Ou seja, dinheiro perdido.

Um trabalho consistente de otimização não deve se restringir ao próprio site do otimizador, ou seja – clientes linkados na página do otimizador. E sim um trabalho estratégico que visa conquistar links espontâneos em toda web, que gerem relevância ao seu site. O bom otimizador, não precisa linkar seus clientes em seu site para posiciona-los. O bom otimizador torna seu site relevante em conteúdo fazendo que ele passe a ser um bom captador de links espontâneos por toda web, e com isso vem um “1º lugar” sólido, com raízes, sem depedência do spam que otimizador faz em seu próprio site.

Pagamento único, baratinho e fácil?

Desconfie. O barato sai caro. A otimização é algo volátil, e é trabalho para sempre. Não é algo que você compra uma vez e pronto. Pode até ser assim, irá comprar uma vez e terá só por uma vez.

Otimização é um trabalho constante.  Você pode sim fazer um pagamento único para um serviço de otimização do código HTML das páginas do seu site, isso sim. Porém a otimização dos códigos do site (otimização interna) é algo que não representa sequer 20% de importância para o posicionamento de um site, então tenha consciência que apenas otimizar os códigos pode não ser suficiente. As palavras chave no mercado brasileiro estão cada vez mais concorridas, e foi-se o tempo que com meia-dúzia de edições nos códigos lá estava o site na primeira página!  Hoje é muito diferente, e arrisco a dizer que 90% as ações de otimização que trazem resultados devem ser externas ao site.  E estas ações “não tem fim”, devem ser constantes. Portanto, desconfie de pagamentos únicos por um trabalho que não é único e sim semanal, mensal… seja como for. Quem irá trabalhar sempre para receber uma única vez? A resposta você já sabe, esse trabalho não será sempre e sim uma única vez.

Lembre, ‘OTIMIZAÇÃO’ para você não interessa, e sim posicionamento. Otimização não traz clientes, posicionamento sim. Então, busque o posicionamento contínuo. E não apenas “um dia de fama”.

Garantias em posicionamento?  Não se iluda.

Se você simplesmente acreditar nestas “garantias” estará caindo em um golpe. Não sei quem está caindo no golpe, se você ou otimizador. A verdade é que não existem garantias em otimização.

Alguns otimizadores podem usar desta “falsa vantagem” para convencer a contrata-lo. Ora veja você, como que alguém que pode garantir alguma coisa em um site de terceiros (O Google digamos)?  Apenas o dono do site poderia garantir que alguma coisa pode acontecer ali, afinal ele é o dono do site, dono do domínio, donos dos arquivos alojados na hospedagem, dono dos códigos que comandam o site. Então como que alguém que não tem acesso a isso pode garantir alguma coisa?

A realidade é que o otimizador segue uma receita pela experiência que normalmente traz resultados, mas garantir algo, ele nunca pode fazer. Pode até fazer, mas estará mentindo para você e para si próprio. Garantir que irá acontencer é impossível.

Então, DESCONFIE das empresas que garantem resultados, pois elas não estão sendo sinceras com você. Estas garantias seriam uma maneira de apresentar uma vantagem competitiva que na verdade não existe. Lembre-se, em otimização não há garantias reais. Fique alerta, pois uma relação comercial que já começa sem sinceridade… está mal.

A empresa solicita meus dados de login e senha de acesso ao meu site?

Isso não é um bom sinal. Não necessariamente um alerta, mas pode indicar que a empresa fará as edições sem que você saiba que o está sendo feito em seu site. O ideal é que sua própria equipe faça as edições no site que o otimizador indicar em relatórios. Muito cuidado em passar as edições no site para a empresa de otimização. Uma vez que você receba relatórios do que deve ser feito, estará tomando conhecimento das edições e de forma podendo checar cada edição solicitada. São nestas edições que um site pode cometer spam-index e ser eliminado do Google. Tome conhecimento, pergunte a razão de cada edição e tente averiguar cada ação de otimização, é mais seguro.

Resumindo…

Ligue seu desconfiometro no máximo se:

• Apresentar resultados apenas no site do otimizador
• Não falar claramente o que irá fazer
• Colocar link (propaganda) do otimizador nos sites dos clientes (péssimo sinal)
• Otimizador com muitos links para clientes em seu site

Perguntas que você deve fazer antes de contratar uma empresa de otimização:

• Você tem quantos anos de experiência no mercado de buscas?
• Qual é sua experiência no meu segmento de palavras chave?
• Quais são os resultados de seus clientes NESSE MOMENTO? Pode me passar telefones, contatos?
• Que tipo de resultados você espera para meu site em que período de tempo?
• Você garante uma otimização livre de spam?
• Você segue as diretrizes do Google para Webmasters?
• Quais são suas técnicas mais importantes de otimização?

Diante destas informações, você está munido de conhecimentos para fazer uma boa escolha da empresa que irá manter a otimização do site de sua empresa.  Boa sorte!

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Quantas vezes elaboramos relatórios aos nossos supervisores e coordenadores, que de tão complicados, perdemos horas e mais horas em sua elaboração, mais algumas na revisão, e o sujeito olha a primeira linha, e o total? Este princípio trata justamente da simplicidade das coisas, e isso implica, necessariamente, em saber pedir, e saber responder àquilo que se pede, mesmo que na maioria das vezes o gerente quer saber apenas quanto ele gasta de cafezinho por semana.

2. Incentive a competição

Uma competição saudável é mais do que boa, principalmente quando somos recompensados por isso. Nós, homo-economicus, temos por princípio a disputa. Seja no futebol ou corridas automobilísticas, todos gostam de vencer. Principalmente quando o é honestamente e honradamente.

3. Deixe que outros falem por você

Porque será que a maioria dos vendedores porta a porta continua neste ramo, mesmo depois de três revoluções industriais? Essa premissa parte do princípio que se um cliente for bem atendido, ele contará a pelo menos 10 pessoas. Agora, caso inverso, contará para pelo menos o dobro.

4. Informação, não empolgação

Cheque as fontes, confirme os dados um milhão de vezes. Muitas vezes nos deixamos empolgar por números ou textos bonitos, e esquecemos o que realmente importa. Tenho dois exemplos: o caso do blog norte americano que publicou um boato sobre o iphone, e as ações da Apple despencaram; e outro (diversos) caso (s) de apropriação indevida de fontes. Se usou algo de alguém, certifique-se de ter autorização e indique quem é essa pessoa.

5. Você é experto. E isso seu tempo importa

Quando eu era pequeno, lembro que na sala de aula, alguns alunos escreviam teses e mais teses nos dias de prova, só para apagarem tudo antes de entregar, justificando que fizeram tudo errado, ou que sem querer viram a prova do vizinho, e este colocou uma palavra ou outra diferente. Confie em si mesmo, e no que acredita. Você verá que terá mais realizações e sua atividade será mais eficiente.

6. Somos sérios. Exceto quando não somos

Descontração e seriedade combinam, mas sempre quando são dosadas de maneira semelhante e com forças diretamente proporcionais. Como em qualquer assunto, fuja dos excessos. Tanto maiores como menores.

7. Grandes idéias nos impulsionam

Inove, sempre! Quem não se lembra daquele caso da fábrica de pneus, quando economizou rios de borracha, e conseqüentemente, de dinheiro só pela idéia do faxineiro que pensou em tirar os pingos nos is. Ou quando uma companhia de aviação conseguiu sair do prejuízo apenas por retirar uma azeitona de seus pratos servidos a bordo…

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As empresas brasileiras já perceberam que não basta apenas manter um site na Internet. Para ter sucesso como ferramenta de marketing, esse site deve ter visibilidade para os milhões de pessoas que navegam na web todos os dias. Uma das formas mais certeiras de se atingir os consumidores no momento em que está buscando informações sobre uma marca, produto ou serviço, é por meio de links patrocinados.

A vantagem do link patrocinado é que este é um tipo de publicidade acessível para qualquer tipo de empresa – micro, pequena, média ou grande -, pois, diferentemente da mídia tradicional, os anúncios são pagos por clique, ou seja, a pessoa paga somente pela quantidade de vezes que o seu site foi acessado por meio desse recurso. Não importa quantas vezes o anúncio será exibido.

Os links patrocinados ou buscas patrocinadas são aqueles anúncios que aparecem em destaque nas principais ferramentas de busca generalistas como Google, Yahoo!, Live Search, em portais regionais e em sites de notícias ou informações. Devido ao uso popular e massivo de buscadores na Internet, o serviço vem ganhando novos adeptos dia-a-dia e já representa uma força estratégica ao marketing empresarial com foco na divulgação de produtos e serviços. Para se ter uma idéia hoje, 15% do investimento em publicidade on-line vão para os links patrocinados. Até 2009, segundo o Yahoo!, esse número deve ultrapassar a casa dos 40%.

Esses anúncios, em formato de texto, similares aos classificados, aparecem no topo e na lateral direita das páginas de resultados de uma busca, ou até mesmo dentro de outros sites de conteúdo, como de notícias e comunidades virtuais. Quando o usuário acessa um buscador e digita uma palavra-chave, a página que abrirá em seguida trará os resultados naturais ou orgânicos e também mostrará as campanhas de links patrocinados. A exibição dos anúncios patrocinados são escolhidos de acordo com o termo buscado ou tema do site e, quando clicados, levam para o endereço do anunciante.

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